Organische SEO is de duidelijke kampioen van websiteverkeer omdat bezoekers bewust op zoek zijn naar uw dealerschap. Maak niet de fout om uw SEO-strategie in te stellen en te vergeten. Implementeer de processen en tools om uw strategie te beoordelen, resultaten te meten en deel te nemen aan de planning om uw organische webverkeer jaar na jaar te verhogen.
Elke dealer wil meer websiteverkeer genereren, daarom besteden ze maandelijks duizenden euro's aan reclamebureaus om e-mailmarketing, pay-per-click-advertenties en socialemediacampagnes te voeren. Meestal nemen bureaus zoekmachineoptimalisatie op in servicepakketten om organisch zoekverkeer te genereren. Toch voelt organisch zoeken vaak als het stiefkindje. Het krijgt niet de aandacht die het verdient. Dit is een vergissing.
Organisch zoekverkeer zou en kan de dominante verkeersbron voor uw website moeten zijn. Dit verkeer is relevanter en de leads zijn van hoge kwaliteit. Denk er eens over na: verkeer dat afkomstig is van zoekmachines zoals Google, Yahoo en Bing, levert bezoekers op die specifiek zoeken naar wat u aanbiedt. Ze gebruiken deze zoekmachines in feite als een telefoonboek om uw bedrijf te vinden (hetzij vanwege locatie, voertuigen op voorraad, serviceaanbiedingen, enz.).
Naar mijn ervaring weten dealers dat SEO belangrijk is, maar ze vergeten soms waarom of raken het belang ervan kwijt. Daarom reserveren ze marketingbudgetten om hun websites te optimaliseren. Het probleem is dat te weinig bureaus en dealers effectief monitoren en meten wat ze voor dat advertentiebudget krijgen. Als je het niet kunt meten, hoe weet je dan of het werkt?
Haal het maximale uit uw SEO-investering met de volgende drie strategieën.
Weet wat je koopt
Om consequent bovenaan de zoekresultaten van zoekmachines te komen, is een constante stroom van nieuwe content nodig. Dit kan blogposts, relevante zoekwoorden of wijzigingen aan bestaande webpagina's omvatten. Veel bureaus bieden bijvoorbeeld pakketten aan om uw top vijf pagina's te optimaliseren. Voordat u een contract afsluit, is het goed om te begrijpen wat voor soort wijzigingen het bureau zal doorvoeren.
Zullen het kleine veranderingen zijn aan voertuigpagina's? Nieuwe pagina's toevoegen? Blogartikelen plaatsen? Blijft het bureau up-to-date met de best practices van zoekmachines? Zullen ze een vervaldatum opnemen zodat je kunt zien welke pagina's relevant zijn? Je kunt je bureau alleen ter verantwoording roepen als je weet wat je koopt.
Verkeer monitoren en meten.
U moet directe toeschrijving kunnen geven aan telefoongesprekken, afspraken en verkopen aan uw SEO-uitgaven. Dit zijn de metrics die ertoe doen. Rapporteren over kosten per klik, bouncepercentage en pagina's per sessie vertellen u niet welke acties daadwerkelijk werken om klanten te converteren.
De beste manier om prestaties te volgen is door Dynamic Number Insertion (DNI) technologie te koppelen aan uw Google Analytics. DNI kent elke individuele consument die uw webpagina's bezoekt een uniek nummer toe, zodat u precies weet welke online route ze hebben gevolgd om op uw site terecht te komen.
Een goede SEO-strategie zou uw organische verkeer en conversies moeten verhogen. Per slot van rekening is dit verkeer in de eerste plaats al op zoek naar uw dealerbedrijf. Als een DNI-analyse uitwijst dat het organische gedrag niet toeneemt in de loop van de tijd, wordt uw geld niet goed besteed.
Deelnamen aan het proces
Je kunt de schuld voor tegenvallende organische zoekresultaten niet alleen bij je bureau leggen. Te veel dealers stellen een SEO-strategie op en vergeten deze vervolgens. Het bureau kan contact opnemen voor hulp bij het verfijnen van zoekwoorden of het bedenken van relevante en tijdige blogonderwerpen, maar krijgt nooit een reactie. Dit leidt ertoe dat het bureau slechts het hoogstnoodzakelijke doet om campagnes draaiende te houden. Om betere resultaten te behalen, moet je deelnemen aan het proces. Onthoud dat organisch zoeken je leads van de hoogste kwaliteit en de laagste trechter oplevert. Het loont de moeite om tijd te investeren om ervoor te zorgen dat klanten je online kunnen vinden.
Organische SEO is de duidelijke kampioen van websiteverkeer omdat bezoekers bewust op zoek zijn naar uw dealerschap. Maak niet de fout om uw SEO-strategie in te stellen en te vergeten. Implementeer de processen en tools om uw strategie te beoordelen, resultaten te meten en deel te nemen aan de planning om uw organische webverkeer jaar na jaar te verhogen.
Aanmelden