L'SEO organico è il chiaro vincitore del traffico web perché i visitatori cercano deliberatamente la tua concessionaria. Non commettere l'errore di impostare e dimenticare la tua strategia SEO. Metti in atto i processi e gli strumenti per rivedere la tua strategia, misurare i risultati e partecipare alla pianificazione per aumentare il tuo traffico web organico anno dopo anno.
Ogni concessionaria vuole aumentare il traffico sul proprio sito web, è per questo che spendono migliaia di dollari al mese in agenzie pubblicitarie per gestire campagne di email marketing, pubblicità pay-per-click e sui social media. Tipicamente, le agenzie includono l'ottimizzazione per i motori di ricerca nei pacchetti di servizi per catturare traffico organico dai motori di ricerca. Eppure, la ricerca organica spesso sembra il figliastro. Non ottiene l'attenzione che merita. Questo è un errore.
Il traffico organico dovrebbe e può essere la fonte di traffico dominante per il tuo sito web. Questo traffico è più pertinente e i lead sono di alta qualità. Pensaci: il traffico che proviene da motori di ricerca come Google, Yahoo e Bing, porta visitatori che cercano specificamente ciò che offri. Essenzialmente, utilizzano questi motori di ricerca come una rubrica per trovare la tua attività (sia per la posizione, i veicoli in magazzino, le offerte speciali sui servizi, ecc.).
Nella mia esperienza, i concessionari sanno che la SEO è importante, ma a volte dimenticano il perché o perdono di vista il suo impatto. Quindi, procedono a stanziare fondi di marketing per ottimizzare i loro siti web. Il problema è che troppo poche agenzie e concessionari monitorano e misurano efficacemente ciò che ottengono per quella spesa pubblicitaria. Se non puoi misurarlo, come fai a sapere se funziona?
Assicurati di ottenere il massimo dal tuo investimento in SEO con le seguenti tre strategie.
Sappi cosa stai comprando
Raggiungere costantemente i primi posti nei motori di ricerca richiede un flusso costante di contenuti freschi. Questo può includere post di blog, parole chiave pertinenti o modifiche alle pagine web esistenti. Molte agenzie offrono pacchetti per ottimizzare le tue prime cinque pagine, ad esempio. Prima di stipulare un contratto, cerca di capire quali tipi di modifiche l'agenzia implementerà.
Ci saranno modifiche minori alle pagine dei veicoli? Aggiunta di pagine? Pubblicazione di articoli di blog? L'agenzia è al passo con le migliori pratiche dei motori di ricerca? Includeranno una scadenza in modo da poter vedere quali pagine sono pertinenti? Puoi ritenere responsabile la tua agenzia solo se sai cosa stai acquistando.
Monitorare e misurare il traffico.
È necessario poter attribuire direttamente telefonate, appuntamenti e vendite alla spesa SEO. Queste sono le metriche che contano. Riportare il costo per clic, il tasso di rimbalzo e le pagine per sessione non dice quali azioni stanno effettivamente funzionando per convertire i clienti.
Il modo migliore per monitorare le prestazioni è collegare la tecnologia di Inserimento Numero Dinamico (DNI) a Google Analytics. Il DNI assegna a ogni singolo consumatore che accede alle tue pagine web un numero univoco, in modo da sapere con precisione il percorso online che ha seguito per raggiungere il tuo sito.
Una buona strategia SEO dovrebbe aumentare il traffico organico e le conversioni. Dopotutto, questo traffico sta già cercando la tua concessionaria in primo luogo. Se l'analisi DNI rivela che il comportamento organico non sta aumentando nel tempo, i tuoi soldi non vengono spesi bene.
Partecipa al Processo
Non puoi scaricare la colpa per risultati di ricerca organica deludenti unicamente sulla tua agenzia. Troppi rivenditori impostano una strategia SEO e poi se ne dimenticano. L'agenzia potrebbe contattarti per chiedere aiuto nel restringere le parole chiave o nel trovare argomenti per blog pertinenti e tempestivi, ma non riceve mai risposta. Questo porta l'agenzia a fare il minimo indispensabile per mantenere operative le campagne. Per ottenere risultati migliori, devi partecipare al processo. Ricorda, la ricerca organica fornisce i tuoi lead di più alta qualità e più vicini al momento dell'acquisto. Vale la pena dedicare tempo affinché i clienti possano trovarti online.
L'SEO organico è il chiaro vincitore del traffico web perché i visitatori cercano deliberatamente la tua concessionaria. Non commettere l'errore di impostare e dimenticare la tua strategia SEO. Metti in atto i processi e gli strumenti per rivedere la tua strategia, misurare i risultati e partecipare alla pianificazione per aumentare il tuo traffico web organico anno dopo anno.
Accedi