Organische SEO ist der klare Gewinner beim Website-Traffic, da Besucher gezielt nach Ihrem Autohaus suchen. Machen Sie nicht den Fehler, Ihre SEO-Strategie einzurichten und dann zu vergessen. Richten Sie die Prozesse und Werkzeuge ein, um Ihre Strategie zu überprüfen, Ergebnisse zu messen und an der Planung zur Steigerung Ihres organischen Web-Traffics von Jahr zu Jahr mitzuwirken.
Jeder Händler möchte den Website-Traffic erhöhen. Deshalb geben sie monatlich Tausende von Dollar für Werbeagenturen aus, um E-Mail-Marketing, Pay-per-Click-Werbung und Social-Media-Kampagnen durchzuführen. Typischerweise bieten Agenturen Suchmaschinenoptimierung als Teil von Servicepaketen an, um organischen Suchtraffic zu generieren. Dennoch fühlt sich die organische Suche oft wie das Stiefkind an. Sie erhält nicht die Aufmerksamkeit, die sie verdient. Das ist ein Fehler.
Organischer Suchverkehr sollte und kann die dominierende Traffic-Quelle für Ihre Website sein. Dieser Traffic ist relevanter und die Leads sind von hoher Qualität. Denken Sie darüber nach: Traffic, der von Suchmaschinen wie Google, Yahoo und Bing stammt, liefert Besucher, die gezielt nach dem suchen, was Sie anbieten. Sie nutzen diese Suchmaschinen im Wesentlichen als Telefonbuch, um Ihr Unternehmen zu finden (sei es aufgrund des Standorts, der Fahrzeuge auf Lager, von Sonderangeboten usw.).
Meiner Erfahrung nach wissen Händler, dass SEO wichtig ist, aber sie vergessen manchmal, warum oder verlieren den Überblick über dessen Auswirkungen. Daher weisen sie Marketinggelder zu, um ihre Websites zu optimieren. Das Problem ist, dass zu wenige Agenturen und Händler effektiv überwachen und messen, was sie für diese Werbeausgaben erhalten. Wenn man es nicht messen kann, woher weiß man dann, ob es funktioniert?
Holen Sie das Beste aus Ihrer SEO-Investition heraus mit den folgenden drei Strategien.
Wissen, was Sie kaufen
Um konstant in den Top-Suchmaschinenergebnissen zu landen, ist ein ständiger Strom frischer Inhalte erforderlich. Dazu können Blogbeiträge, relevante Schlüsselwörter oder Änderungen an bestehenden Webseiten gehören. Viele Agenturen bieten beispielsweise Pakete zur Optimierung Ihrer Top-fünf-Seiten an. Bevor Sie einen Vertrag abschließen, sollten Sie sich darüber im Klaren sein, welche Art von Änderungen die Agentur vornehmen wird.
Wird es kleinere Änderungen an Fahrzeugseiten geben? Werden Seiten hinzugefügt? Werden Blogartikel veröffentlicht? Hält die Agentur Schritt mit den Best Practices für Suchmaschinen? Werden sie ein Ablaufdatum einfügen, damit Sie sehen können, welche Seiten relevant sind? Sie können Ihre Agentur nur zur Rechenschaft ziehen, wenn Sie wissen, was Sie kaufen.
Verkehr überwachen und messen.
Sie müssen direkte Zuordnungen von Anrufen, Terminen und Verkäufen zu Ihren SEO-Ausgaben vornehmen können. Dies sind die Kennzahlen, die zählen. Die Berichterstattung über Kosten pro Klick, Absprungrate und Seiten pro Sitzung sagt Ihnen nicht, welche Maßnahmen tatsächlich zur Kundengewinnung beitragen.
Der beste Weg, die Leistung zu verfolgen, ist die Integration von Dynamic Number Insertion (DNI)-Technologie in Ihr Google Analytics. DNI weist jedem einzelnen Verbraucher, der Ihre Webseiten aufruft, eine eindeutige Nummer zu, sodass Sie genau wissen, welchen Online-Weg dieser auf Ihrer Website eingeschlagen hat.
Eine gute SEO-Strategie sollte Ihren organischen Traffic und Ihre Konversionsrate steigern. Schließlich sind die Besucher dieser Seiten ohnehin bereits auf der Suche nach Ihrem Autohaus. Sollte die DNI-Analyse ergeben, dass das organische Nutzerverhalten im Laufe der Zeit nicht zunimmt, wird Ihr Geld nicht sinnvoll eingesetzt.
Am Prozess teilnehmen
Sie können die Schuld für magere organische Suchergebnisse nicht allein auf die Schultern Ihrer Agentur schieben. Zu viele Händler legen eine SEO-Strategie fest und vergessen sie dann. Die Agentur kann sich zur Hilfe melden, um Keywords einzugrenzen oder relevante und zeitgemäße Blogthemen zu entwickeln, erhält aber nie eine Antwort. Dies führt dazu, dass die Agentur nur das Nötigste tut, um Kampagnen am Laufen zu halten. Um bessere Ergebnisse zu erzielen, müssen Sie sich am Prozess beteiligen. Denken Sie daran, dass die organische Suche Ihre qualitativ hochwertigsten Leads mit dem niedrigsten Funnel liefert. Es lohnt sich, die Zeit zu investieren, um sicherzustellen, dass Kunden Sie online finden können.
Organische SEO ist der klare Gewinner beim Website-Traffic, da Besucher gezielt nach Ihrem Autohaus suchen. Machen Sie nicht den Fehler, Ihre SEO-Strategie einzurichten und dann zu vergessen. Richten Sie die Prozesse und Werkzeuge ein, um Ihre Strategie zu überprüfen, Ergebnisse zu messen und an der Planung zur Steigerung Ihres organischen Web-Traffics von Jahr zu Jahr mitzuwirken.
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